Http marketing spb ru read html

Организация рекламной деятельности на примере компании «Nestle»

Организация рекламной деятельности на торговом предприятии. Анализ рынка рекламы России. Выявление влияния рекламной деятельности на объём её продаж на примере компании Nestle. Исследование воздействия расходов на продвижение товара и объём спроса.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Все данные исследования были взяты с официального сайта компании Nestle.

Цель исследования: определить, как влияют расходы на продвижение товара на объём продаж.

Таблица 2.1. Расходы на продвижение товара и объём продаж компании Нестле за 2013 год Официальный сайт Нестле. Электронный ресурс. http://www.nestle.ru

Определим связь между х и у ( коэффициент корреляции).

Используем формулу для расчёта (2.1):

Использование данной формулы позволяет определить, как влияют расходы на продвижение товара на объём продаж.

В ходе расчётов получили следующие значения:

Коэффициент корреляции равен 0,99. Из этого следует, что объём продаж сильно зависит от затрат на продвижение товара. Положительный знак указывает на прямую связь. Чем больше затраты на продвижение товара, тем больше объем продаж.

Итак, реклама — это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией.

Ознакомившись с различными видами, целями рекламы и способами ее распространения, можно сделать вывод, что среди всех средств рекламы, таких как пресса, радио реклама, наружная, сувенирная и.т.д., телереклама является наиболее эффективной. Причем не та, в которую вложены огромные деньги, а та, которая грамотно составлена, учитывая все психологические аспекты восприятия. Например, Nestle использовала стимулирующую рекламу, а именно телевизионные ролики т.к. компания имеет серьезных конкурентов, таких как Mars, Cadburry. И здесь уже борьба за покупателя идет не на уровне информирования, а на уровне его убеждения.

По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы. Реклама является функциональной областью, во многом определяющей функционирование других областей. Это объясняется тем, что в организации деятельности предприятия маркетинговая функция определяет саму стратегию функционирования предприятия.

Компания «Нестле» — крупнейшая в мире компания-производитель продуктов питания и напитков, эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни.

Реклама до сих пор, особенно в сознании экономистов, воспринимается как текущие расходы. Каждый из них мечтает об одном — как бы их снизить. Но уже большинство начинает понимать, что эти расходы являются долгосрочным инвестированием капитала. Но для того, чтобы руководство могло считать рекламу действительно капиталовложением, необходимо, чтобы связь между рекламными затратами и уровнем объема продаж была для них убедительной.

Эффективность рекламных кампаний имеет свои пределы. Их можно объяснить объективными трудностями. Существуют минимальные уровни рекламных затрат, ниже которых реклама перестает оказывать какое-либо воздействие на уровень продаж. Также известно суждение, что мы не знаем, какая часть затраченных средств на рекламу «продает», а какая потрачена впустую. Существуют также пределы насыщенности, определяемые культурой и конкуренцией, выше которых реклама не способна поднять уровень продаж. При этом надо иметь в виду, что индивидуальные потребности в образовании не являются первичными.

Использование социологического мониторинга в маркетинговых исследованиях позволяет не только убедиться в правильности выбранной стратегии, но и убедительно отчитаться за использование рекламного бюджета, сохранить, а, может быть, увеличить доходную часть.

Из проведённого контент-анализа можно сделать обобщающий вывод: Фирменный стиль компании Нестле выполняет все функции, а именно — функцию доверия, идентификации и эффективности рекламы.

Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. То есть, благодаря грамотному, системному и качественному подходу к оформлению упаковки своей продукции Nestle имеет эффективную рекламу, которая влияет на потребительский выбор.

Список использованных источников и литературы

Федеральный Закон РФ «О рекламе» №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://contacttobinfo.narod.ru/2003/05/rus.htm

Д.Шевченко, Статья «О компании». [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.nestle.ru/aboutus/aboutcomp

Википедия. Свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/

HRM словарь. Кадровый менеджмент [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.hrm.ru/db/hrm/vid/article/article.html

Российская государственная библиотека [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.rsl.ru

ГосКомСтат. Сайт статистики. [Электронный ресурс]. — Режим доступа http://www.gks.ru

Реклама. Энциклопедический словарь [Электронный ресурс]. — Режим доступа :http://jur.vslovar.org.ru/12480.html

В. В. Томилов «Культура организации международных коммуникаций», [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/read/m8/index.htm

Зозулёв А.В., Солнцев С.А.: Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: учебное пособие.- М.:«Рыбари», 2008 — 643с. словарь [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=555284

Кисляк М. «Методы сбора информации и инструменты анализа». — Электронная статья [Электронный ресурс]. — Режим доступа:http://www.marketing.spb.ru/lib

Крафт Фудс. Официальный сайт корпорации на русском языке. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.kraft-foods.ru/

Нестле. Официальный сайт корпорации на русском языке. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.nestle.ru/

Радаев В.В. Экономическая социология. / В. В. Радаев — М.: Аспект Пресс, 2008. — 72 с [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article124.htm

И. Животова «Как наиболее эффективно сформировать рекламный бюджет компании?» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.marketing.web-standart.net/article_details.jsp&id=784

И. Спиридонова «Организация рекламной кампании», [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/read/m5/7.htm

А. П. Панкрухин “Эволюция маркетинга в мире и России”, [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.dis.ru/market/arhiv/1998/2/10.html

Н. Г. Паничева, Е. Н. Явкина “Реклама в системе маркетинговых коммуникаций”, [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/conf/7/pdf/154.pdf

К. В. Афонина, А. М. Сливков «Маркетинговые коммуникации» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://http://www.marketing.spb.ru/read/article/pdf/1/25/pdf

Ю. Ф. Попова, О. Ю. Соренсен «Особенности развития маркетинговой деятельности на российских предприятиях» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.dis.ru/market/arhiv/1999/1/1.html

Н. С. Ментелеева «Методические аспекты маркетинговых коммуникаций и их мотивации» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/conf/9/73.htm

Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов. — М.: Международные отношения, 2007. — 98 с[Электронный ресурс]. — Режим доступа: http:// http://www.dv-reclama.ru/others/articles/media/

Котлер Ф. «Основы маркетинга». [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article124.htm

Джоунс Д.Ф. «Рекламный бизнес», [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/read/m8/index.htm

Рудая Е.А «Обоснование рекламных кампаний». [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.dis.ru/market/arhiv/1999/1/1.html

Российская государственная библиотека [Электронный ресурс] / Центр информ. технологий РГБ ; ред. Власенко Т. В. ; Web-мастер Козлова Н. В. — Электрон. дан. — М. : Рос. гос. б-ка, 1997 — . — Режим доступа: http://www.rsl.ru.

Источник

Форум CFIN.RU / MARKETING.SPB.RU

Добро пожаловать на Форум CFIN.RU / MARKETING.SPB.RU.

Форум CFIN.RU Тем / Сообщений Последнее сообщение

Теория и практика управления

Рынок управленческих технологий и услуг

IT и реинжиниринг

Экономика, внешняя среда бизнеса

Форум MARKETING.CFIN.RU Тем / Сообщений Последнее сообщение

Маркетинг менеджмент

Исследования

Коммуникации

Информационные технологии

Образование и работа

Специальные разделы Тем / Сообщений Последнее сообщение

Форум, сайт, сообщество

Кто на сайте

Присутствуют

Сейчас посетителей: 72. Пользователей: 0, гостей: 72

Рекорд одновременного пребывания 2,224, это было 25.11.2017 в 07:00 .

Статистика Форум CFIN.RU / MARKETING.SPB.RU

Приветствуем нового пользователя, Petr43

Список иконок

Непрочитанные сообщения Нет непрочитанных сообщений Категория Ссылка

Powered by vBulletin® Version 4.2.2
Copyright © 2023 vBulletin Solutions, Inc. All rights reserved.
Перевод: zCarot

© Интернет-проект «Корпоративный менеджмент», 1998–2023

Источник

Тема 12. Написание мини-исследования по анализу рынков на основе данных r-tgi.

Написание мини исследований на тему «анализ потребительских рынков».

Каменев Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. М., ВЗФИ, 2005. гл. 9. Отчет о маркетинговых исследованиях. Стр. 404-428.

Дополнительная литература.

DataFriend. Руководство пользователя. М., Комкон-Медиа, 2005. Разделы: «настройки и форматирование отчета», «trend-анализ», «диаграммы». Стр. 37-58, 71- 74, 79- 88.

Радаев В.В. Как организовать и представить исследовательский проект: 75 простых правил. М.: ГУ-ВШЭ; Инфра-М, 2001. Главы 3 -6. стр. 61-169.

Учебно-методическое обеспечение дисциплины:

• Анализ потребительского поведения различных социально-демографических групп.
• Типы поведения потребителей в различных сферах.
• Анализ потребительского рынка товара *** в России.
• Анализ потребительского рынка товара *** в одном из регионов России.
• Сравнение потребителей товара *** в различных городах или регионах России.
• Сегментирование рынка товара ***.
• Выделение целевых групп потребителей товара ***.
• Описание целевой группы потребителей марки товара ***.
• Сравнение потребителей различных марок товара ***.

• продукты питания
• бытовая техника
• косметика и парфюмерия
• аудио и видеотехника
• компьютеры
• ТВ и радио
• бытовая техника
• автомобили
• транспорт и путешествия
• финансовые услуги
• рестораны

1. Особенности маркетингового подхода к изучению потребительского поведения.
2. Факторы, влияющие на поведение потребителей.
3. Использование методов психографии для изучения поведения потребителей.
4. Проблемы измерения переменных в маркетинговых исследованиях.
5. Модель покупательского поведения. Основные этапы.
6. Типы процессов принятия решений о покупках.
7. Знания и отношения к товару. Типы информации о продукте.
8. Отношение к товару. Три типа известности.
9. Способы измерения знаний и отношений.
10. Изучение намерений и поведения потребителей
11. Классификация рынков и видов рыночного спроса.
12. Требования для эффективности сегментации.
13. Критерии сегментации.
14. Группировка потребителей. Выбор целевых сегментов.
15. Переменные для потребительского рынка.
16. Методы сегментации.
17. Профили сегментов.
18. Карты восприятия.
19. Стратегии позиционирования. Направления позиционирования.
20. История исследований TGI. Принципы формирования выборки.
21. Основные сферы исследования потребления в R-TGI.
22. Возможности использования R-TGI.

Источник